AUDI INAUGURA 1ª CONCESSIONÁRIA EM SÃO PAULO COM NOVO CONCEITO ARQUITETÔNICO E DE EXPERIÊNCIA DE COMPRA QUE SERÁ MODELO ÀS UNIDADES DA MARCA NO MUNDO

por | 22 set, 2022 | 0 Comentários

Com investimento na ordem de R$ 8 milhões, o projeto piloto foi inspirado nas galerias de arte, valorizando os ambientes com espaço interativo, intimista e de imersão digital para transformar a jornada de compra do cliente em um momento inovador

Proporcionar ao cliente experiências inéditas e disruptivas são estratégias que têm se intensificado no mercado de produtos de luxo. Seguindo a tendência do segmento, a Audi do Brasil lançou recentemente a Audi Morumbi, do Grupo Caraigá, sendo a primeira concessionária global da marca com o conceito inédito de venda, estilo e arquitetura.

Fruto de um projeto em parceria com a matriz na Alemanha, o novo espaço, batizado de Progressive Retail, é assinado pela empresa Schimidhuber, em parceria com o renomado arquiteto paulista Guilherme Mattos e o carioca Pedro Rivera, da Rua Arquitetos. Com 750 metros quadrados, a aposta é em um conceito de galeria de arte, onde os automóveis estão dispostos entre amplos quadros retroiluminados e recursos tecnológicos de ponta.

A experiência começa ao chegar à concessionária. As pessoas serão recebidas pelos funcionários do Audi Progressive Showroom em uma grande mesa de boas-vindas. Com tons quentes e materiais naturais, a proposta é garantir que os clientes se sintam muito bem recebidos e à vontade desde o momento em que entram no espaço.

O PROJETO REALIZADO EM PARCERIA COM A MATRIZ NA ALEMANHA, BATIZADO DE
PROGRESSIVE RETAIL, É ASSINADO PELA EMPRESA SCHIMIDHUBER, EM PARCERIA COM O
RENOMADO ARQUITETO PAULISTA GUILHERME MATTOS E O CARIOCA PEDRO RIVERA, DA RUA ARQUITETOS

A concepção da loja foi idealizada com menor quantidade de veículos no showroom e priorização das áreas de circulação, integração e convivência, em linha com o conceito “Audi City”, recém-inaugurado na cidade de Wolfsburg, na Alemanha. O espaço conta com um projeto exclusivo de iluminação, com luzes indiretas nas áreas comuns e focadas nos veículos, criando um ambiente acolhedor e humanizado. Já a área de conveniência conta com espaço para café e loja exclusiva com produtos Audi Collection.

Para este lançamento foram investidos R$8 milhões em repaginação visual e estrutura. A concessionária representa um projeto piloto de experiência progressiva que servirá para atualizar a arquitetura corporativa da marca em escala global. A unidade de São Paulo é a primeira de série que será implantada gradualmente em todo o mundo de forma voluntária, a partir do início de 2023. O novo conceito dará às lojas a liberdade de opções com materiais, cores e contrastes para tornar os produtos e a marca mais emocionais.

Recursos tecnológicos de ponta
A nova unidade com o conceito Audi Progressive Retail oferece espaço para a experimentação dos produtos e se destaca em inovações tecnológicas. Entre as novidades, o painel digital em LED de alta resolução, chamado Digital Retail Module (DRM), que ocupa uma área de 10 metros quadrados e proporciona uma experiência mais interativa e agradável ao cliente.

O painel é integrado a uma TV touch de 52 polegadas que, conectados ao configurador de veículos, permite aos clientes inúmeras possibilidades de personalização do modelo escolhido de acordo com as suas preferências e necessidades, entre elas a possibilidade de até mesmo ingressar digitalmente no veículo.

Outra novidade presente nessa tecnologia é a 3D Remote Experience, na qual é possível configurar os veículos por meio de um iPad e projetá-los em painéis digitais. Além disso, haverá um expert de produto e tecnologia da marca para manipular os dispositivos e auxiliar o cliente a explorar o universo digital da loja.

A nova unidade é também a primeira da fabricante com foco exclusivo em veículos eletrificados, oferecendo duas estações de recarga para modelos híbridos e elétricos. A concessionária já conta com dois carregadores de alta velocidade de 50 KW-DC (carga rápida), sendo um localizado na área externa e outro na área interna. Até o fim do ano, a loja receberá um carregador ainda mais potente, de 150 KW, o qual permitirá um carregamento total da bateria em 40 minutos.

“Estamos na vanguarda da mobilidade sustentável e buscamos ampliar esse pioneirismo na jornada do cliente desde o seu primeiro contato com o veículo. Dessa forma, desenvolvemos um espaço tecnológico, conectado e intimista, alinhado ao nosso pilar de sustentabilidade e inovação, de modo a oferecer uma experiência progressiva e sem precedentes ao público”, afirma Daniel Rojas, CEO e Presidente da Audi do Brasil.

Foco em sustentabilidade


O lançamento da Audi Morumbi integra a série de iniciativas que a marca vem conduzindo nos últimos anos para reforçar o seu pilar de sustentabilidade. A montadora assumiu o compromisso global de ser uma empresa 100% neutra em carbono até 2050. Além disso, irá ampliar seus lançamentos de veículos eletrificados para 30 novos modelos até 2025. Por fim, a companhia anunciou também que, a partir de 2026, todos os novos veículos lançados serão elétricos e, em 2033, está previsto o fim da produção de veículos a combustão.

ESTAMOS NA VANGUARDA DA MOBILIDADE SUSTENTÁVEL E BUSCAMOS AMPLIAR ESSE
PIONEIRISMO NA JORNADA DO CLIENTE DESDE O SEU PRIMEIRO CONTATO COM O VEÍCULO. DESSA FORMA, DESENVOLVEMOS UM ESPAÇO TECNOLÓGICO, CONECTADO E INTIMISTA, ALINHADO AO NOSSO PILAR DE SUSTENTABILIDADE E INOVAÇÃO, DE MODO A OFERECER
UMA EXPERIÊNCIA PROGRESSIVA E SEM PRECEDENTES AO PÚBLICO
afirma Daniel Rojas, CEO e Presidente da Audi do Brasil.

Em dezembro do ano passado, a Audi do Brasil anunciou um investimento de R$20 milhões para instalação de pontos de recarga ultrarrápidos de 150kW em quase toda a rede de concessionárias, com mais de 40 pontos ao todo espalhados nas principais cidades do país. Outras iniciativas incluem a instalação de 264 painéis fotovoltaicos no Centro Técnico em São Paulo (SP), que passou a utilizar 100% de energia solar desde então. E atualmente a Audi do Brasil possui 25% de suas concessionárias consumindo energia de fontes renováveis, majoritariamente, através de geração distribuída.

Olhos:
“Estamos na vanguarda da mobilidade sustentável e buscamos ampliar esse pioneirismo na jornada do cliente desde o seu primeiro contato com o veículo. Dessa forma, desenvolvemos um espaço tecnológico, conectado e intimista, alinhado ao nosso pilar de sustentabilidade e inovação, de modo a oferecer uma experiência progressiva e sem precedentes ao público”, afirma Daniel Rojas, CEO e Presidente da Audi do Brasil.

O projeto realizado em parceria com a matriz na Alemanha, batizado de Progressive Retail, é assinado pela empresa Schimidhuber, em parceria com o renomado arquiteto paulista Guilherme Mattos e o carioca Pedro Rivera, da Rua Arquitetos.

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