Eduardo Adas, mentor de palestrantes e executivos e fundador da SOAP, pioneira no mercado de apresentações no Brasil e na Europa, mostra o quanto a entrega de um conteúdo de excelência faz a diferença no mundo corporativo
Na Era da informação instantânea e da conexão digital, as pessoas são inundadas por uma quantidade impressionante de informação, porém, muitas vezes, a superficialidade prevalece. Embora estejam constantemente conectados, muitos experimentam uma sensação de estarem perdidos em meio a um mar de distrações.
Neste contexto, ter uma boa retórica, que é a arte de saber se comunicar de forma eficaz, persuasiva e impactante, torna-se indispensável. Não se trata meramente de transmitir informações, mas de estabelecer conexões significativas, gerar engajamento e motivar à ação. Em um mundo em que a atenção é um recurso escasso, saber se comunicar de maneira relevante e autêntica é fundamental para alcançar os resultados desejados e deixar uma marca duradoura no público-alvo, seja em uma reunião com o time de trabalho ou até em grandes eventos.
Um evento corporativo não deve apenas focar em networking e projeção da empresa. A qualidade do conteúdo é fundamental para potencializar esses aspectos
O empresário, palestrante e mentor Eduardo Adas, especialista e apaixonado por ajudar as pessoas a se comunicarem bem, faz a diferença no cenário corporativo. Fundador da SOAP, empresa pioneira no mercado de apresentações no Brasil e na Europa, e mentor de palestrantes profissionais, executivos e startups, sua abordagem tem inspirado profissionais e empresas a repensarem suas estratégias de comunicação em seus eventos corporativos.
Com vasta experiência e uma visão crítica, nesta entrevista exclusiva para a Trinova, Eduardo Adas compartilha insights valiosos sobre o papel da comunicação de excelência no mundo dos negócios.
Trinova – Edu, para começar nossa conversa, como você avalia a comunicação nas empresas hoje quando se fala em eventos corporativos?
Edu Adas – Já não é de hoje que venho analisando de forma crítica os eventos corporativos. Por aqui, sinto que a preocupação tem sido cada vez maior com as oportunidades de bilheteria, na escolha de nomes conhecidos e tradicionais, mas “esquecendo” da qualidade na execução dos palestrantes. Eu me pergunto: será que eventos gigantescos, com dezenas de palestrantes para chamar a atenção realmente é o melhor caminho? Independentemente de ser uma das minhas frentes profissionais, o meu foco sempre é na qualidade do conteúdo e na possibilidade de melhorar drasticamente a percepção de valor dos conteúdos.
Trinova – Ao estruturar um evento de qualidade, quais aspectos devem ser considerados?
Edu Adas – Um evento corporativo não deve apenas focar em networking e projeção da empresa. A qualidade do conteúdo é fundamental para potencializar esses aspectos. Deve-se considerar a curadoria, a criação dos painéis de conteúdo e a qualidade da entrega dos palestrantes. É essencial questionar o objetivo principal do evento para definir a temática central que vai servir como “pano de fundo” para as próximas definições. Tudo parte daí! Evitar temas desconexos e garantir coerência entre os painéis são passos cruciais. Quanto aos palestrantes, a escolha deve ir além dos nomes tradicionais ou famosos para evitar uma abordagem superficial. Profissionais selecionados devem agregar valor e conhecimento.
Trinova – Qual é a importância da orientação dos palestrantes na criação do conteúdo dos painéis de um evento?
Edu Adas – A orientação é fundamental para o sucesso do evento. Muitas vezes, as empresas organizadoras falham ao não fornecer um briefing claro aos palestrantes, resultando em falta de alinhamento entre eles. Esse briefing deve incluir os objetivos do evento, os temas a serem abordados e as expectativas em relação à performance dos palestrantes. A partir dessas diretrizes, cada palestrante pode estruturar um conteúdo relevante, considerando o roteiro, os aspectos visuais e sua própria performance. A qualidade do conteúdo dos painéis é crucial para alcançar resultados positivos, e a orientação dos palestrantes desempenha um papel essencial nesse processo.
Um desempenho desastroso no palco pode prejudicar totalmente a percepção de qualidade do encontro e
alguns erros comuns incluem apresentações longas demais, estouro do tempo e conteúdo pouco original
Trinova – Como a performance dos palestrantes pode impactar na qualidade de um evento corporativo?
Edu Adas – A performance dos palestrantes é um aspecto frequentemente negligenciado em grandes eventos, mas é crucial para o sucesso. É necessário tempo e dedicação para ensaiar os palestrantes, e muitas vezes é útil contar com o suporte de especialistas para esse treinamento. Um desempenho desastroso no palco pode prejudicar totalmente a percepção de qualidade do encontro, e alguns erros comuns incluem apresentações longas demais, estouro do tempo e conteúdo pouco original. Infelizmente, muitos palestrantes aceitam convites por autopromoção, com isso, deixam de lado o fato de que deveriam contribuir para agregar conhecimento de ponta no evento. Não podemos nos acostumar com eventos corporativos ruins.
Trinova – Você pode nos dar um exemplo de evento que se encaixa nessas características?
Edu Adas – Um dos recentes projetos que participei ilustra bem o que estamos conversando. A 8D Hubify, uma agência de Revenue Operations, especializada em otimizar a jornada do cliente de ponta a ponta, me convidou para ajudá-los na organização do evento RevOps Summit, voltado aos profissionais da área Marketing e Vendas e pude incorporar todos esses pilares. Como a proposta do evento era falar da jornada do cliente, os palestrantes escolhidos são especialistas em cada uma das etapas. O formato das palestras foi uma apresentação de 18 minutos mais uma roda de conversa. Com esse tempo reduzido dos painéis, fiz uma mentoria individual com cada palestrante para compartilhar o briefing e ajudá-los a preparar melhor o conteúdo, dentro da proposta do evento. E por fim, meu trabalho também incluiu um ensaio com cada um deles na véspera do evento para trazer segurança para quem sobe ao palco e fazer ajustes necessários para que o conteúdo do evento fosse inesquecível.
Trinova – Por falar em mentoria com os palestrantes e executivos, esta é outra área que você atua, correto?
Edu Adas – Sim. Os executivos costumam me procurar para ajudá-los na preparação de reuniões importantes, como as reuniões de Conselho. São informações sigilosas que precisam ser compartilhadas de uma maneira eficiente e juntos desenvolvemos o roteiro, o conteúdo e também realizamos um ensaio da apresentação. Os palestrantes contratam meu trabalho para prepará-los para um determinado evento e acompanho em todas as etapas: alinho o briefing, preparo o conteúdo e a apresentação, ensaio o profissional e, se necessário, acompanho no dia da palestra. É um suporte que traz segurança para o orador e muito mais resultado para a reunião ou evento.
Existem diversos tipos de palestras, cada uma com seus objetivos específicos:
informar, ensinar, engajar e transformar. Quando uma palestra consegue realizar todas essas funções simultaneamente, ela
se torna espetacular e inesquecível
Trinova – Para encerrar, Edu, depois de compartilhar vários insights com a gente, o que seria uma comunicação memorável nos dias de hoje?
Edu Adas – É fundamental reconhecer que a experiência do público, suas expectativas, o tempo disponível, e a quantidade de participantes nos eventos têm passado por mudanças ao longo dos anos. Existem diversos tipos de palestras, cada uma com seus objetivos específicos: informar, ensinar, engajar e transformar. Quando uma palestra consegue realizar todas essas funções simultaneamente, ela se torna espetacular e inesquecível. A qualidade do roteiro e a relevância do conteúdo desempenham papéis essenciais nesse processo, determinando o impacto, o resultado e a eficácia da apresentação.
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