Fundada em 1933 pelo lendário tenista francês René Lacoste, marca revolucionou a moda esportiva da época com a criação da camisa polo e foi a primeira grife a apresentar um logo visível em uma peça de roupa
A grife Lacoste é sinônimo de sofisticação, conhecida em todo o mundo pelo seu icônico logotipo de crocodilo e sua elegante linha de roupas e acessórios. Fundada em 1933, poucas marcas no mundo da moda de luxo têm uma história tão rica e duradoura quanto a Lacoste.
Sua história remonta ao início do século XX, quando o lendário tenista francês René Lacoste decidiu revolucionar a moda esportiva. Nascido em 1904, René Lacoste desde cedo demonstrou um talento excepcional para o tênis. Sua paixão pelo esporte o levou a conquistar inúmeros títulos importantes, incluindo o Aberto da França e Wimbledon, tornando-se um dos tenistas mais respeitados de sua época.
No entanto, a carreira de René Lacoste também o confrontou com as limitações das roupas esportivas da época. Antes da chegada de René Lacoste, o tênis era sinônimo de camisas de manga longa, calças com pregas e cinturas com cinto. Mas Lacoste tinha uma visão diferente, uma visão que colocava o conforto no centro do palco. Desde cedo, ele compreendeu a necessidade de roupas adaptadas à atividade esportiva e assim surgiu a Lacoste.
O Nascimento da Lacoste
Em 1927, Lacoste não teve medo de desafiar as normas estabelecidas no esporte. Ele pegou uma camisa típica de tênis e encurtou suas mangas, dando origem à primeira polo. A camisa foi projetada para proporcionar conforto e respirabilidade superiores em comparação com as camisas de tênis tradicionais da época. O colarinho dobrável da polo Lacoste permitia aos jogadores proteger seus pescoços do sol e, ao mesmo tempo, manter uma aparência sofisticada nas quadras. Essa inovação foi o ponto de partida para a grife mundialmente conhecida nos dias de hoje.
E, para torná-las verdadeiramente inconfundíveis, René bordou o ícone de crocodilo na camisa. Foi um golpe de mestre que imediatamente identificou suas criações. Com rapidez surpreendente, René Lacoste começou a vestir não apenas a si mesmo, mas também seus amigos e familiares com suas polos nos jogos internacionais. Ele estava à frente de seu tempo, criando um guarda-roupa moderno: claro, versátil e cobiçado. Os alicerces do estilo Lacoste estavam estabelecidos.
Cinco anos depois, em 1933, com a visão de criar roupas esportivas mais funcionais, René fundou a Lacoste com a ajuda do amigo André Gillier, um respeitado industrial do ramo têxtil. Juntos, eles estabeleceram uma fábrica de roupas em Troyes, França, e começaram a desenvolver peças que quebrassem os padrões rígidos da moda esportiva da época.
O Logotipo do Crocodilo
O famoso logotipo do crocodilo da Lacoste tem uma história única por trás de seu nome. René Lacoste era conhecido como “o crocodilo” nas quadras de tênis devido à sua tenacidade e determinação. O logotipo escolhido não apenas refletia sua personalidade, mas também a qualidade e autenticidade dos produtos que criava.
O logo ganhou forma em 1927, desenhado pelo artista Robert George. O crocodilo sob o coração da camisa torna a Lacoste a primeira grife a apresentar um logo visível em uma peça de roupa. Desde então, o ícone tornou-se um símbolo de status.
A Revolução na Moda além do tênis
Logo nos primeiros anos da marca, as coleções de Lacoste ganharam destaque não apenas nas quadras de tênis, mas também entre a elite da sociedade francesa. As criações não se limitaram a roupas esportivas e rapidamente diversificou a linha de produtos com roupas casuais, acessórios e perfumes. Suas coleções conquistaram o coração de celebridades, socialites e amantes da moda em todo o mundo.
Hoje, a Lacoste é uma das marcas de vestuário mais vendidas do mundo, com vendas que superaram 2 bilhões de euros em 2022. Com mais de 1.200 lojas próprias em mais de 120 países, a marca mantém uma presença global incomparável.
A grife também solidificou seu status de luxo por meio de colaborações exclusivas com designers de renome. Parcerias com Jean-Paul Gaultier demonstram a capacidade da Lacoste de se reinventar continuamente. Em 2022, lançou uma coleção de roupas e acessórios em parceria com a renomada Supreme, levando o estilo urbano ao mundo da alta moda. Além disso, lançou sua linha de tênis de luxo, a Lacoste L!VE, que se tornou um símbolo de elegância casual. A empresa também não esqueceu suas raízes no tênis, continuando a patrocinar talentosos jogadores como Rafael Nadal e Novak Djokovic.
Planos ambiciosos de crescimento no brasil
A Lacoste também tem planos ousados de expansão no Brasil. O país figura entre os cinco principais mercados estratégicos da Lacoste, desempenhando um papel crucial nessa trajetória de crescimento, apenas atrás de nações como França, Estados Unidos e China.
Com uma presença estabelecida em mais de 30 cidades brasileiras, a Lacoste consolidou sua posição como uma das marcas mais reconhecidas e respeitadas no país. A região da América Latina tem sido um epicentro de crescimento significativo nos últimos dois anos, e as projeções indicam que esse sucesso continuará a expandir-se. A meta da empresa é dobrar o faturamento da região, com o Brasil desempenhando um papel de destaque nesse cenário.
Atualmente, aproximadamente metade do faturamento da Lacoste no Brasil provém de canais próprios, como lojas, e-commerce e outlets, enquanto a outra metade provém do mercado atacadista.
Embora a marca tenha enfrentado desafios com o fechamento de lojas físicas no início da pandemia, ela se recuperou rapidamente em 2020 e encerrou o ano com resultados semelhantes aos anos anteriores. Em 2021, a Lacoste superou os resultados de 2019 e aponta para um desempenho ainda melhor em 2022. Parte desse crescimento no Brasil se deve à aceleração da produção local, que contribui para proteger a marca contra fatores externos, como flutuações cambiais e restrições de importação. Além disso, a produção local permite preços competitivos e a adaptação de produtos às necessidades do mercado brasileiro.
Em uma indústria onde as tendências vêm e vão, a Lacoste é um exemplo raro de durabilidade e sofisticação. A visão de René Lacoste para roupas esportivas de alta qualidade se transformou em um legado que continua a prosperar no mundo da moda. A Lacoste é mais do que uma marca; é uma experiência de luxo que transcende o tempo.
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